あなたは、最近「マーケティング！マーケティング！」って騒ぐ人が、ちまたでスッゴク増えたと思いませんか？

えっ？！あなた自身もその一人ですって？？これはこれは……

このような現象が起こる最大の理由は、次の２つだと、私は思っています。

１）マーケティングが、会社の経営にとって、欠かすことのできない重要な活動だから
２）マーケティングの本質が、つかみにくいものだから

重要なのに、つかみ切れない・・・これって何かに似てませんか？？

『・・・・・・・・・（沈黙）』

そう！『恋愛』あるいは『異性』、ですっ！

ほとんどの人間は、この魅力に対し、無力です。

ときに、自分を見失うほどに、惹き込まれてしまいます。

惹き込まれた相手が真にステキなら、結果は花丸ですが、もしマガイものだったとしたら（笑）……コワイですね。

実は、マーケティングにおいても、同様なことがいえます。

「マーケティング！マーケティング！」って騒ぐ人は、かなりの回数の有料セミナーに出たり、何十冊ものマーケ本を買い込んだり、してらっしゃることでしょう。

セミナーも本も、質の悪いものは最初から論外ですが、たとえ質の良いものであっても、次の点で大問題なんです。

「世で説かれるほとんどのマーケティングは、大企業向きのものである！」

そうです。

あなたがこれまでに惹き込まれた相手は、相当のマガイものだったって確率、少なくないのでは？？という問題提起です！

大企業向きのマーケティングがマガイだという理由を、申し上げましょう。

「大企業向けのマーケティングでは、おカネがかかり過ぎる！」
↓
「だから、現場で使えない！」

〔大量生産→大量告知→大量消費〕という循環が起こることを前提とした大企業のためのマーケティング活動……

これが世で説かれるほとんどのマーケティング理論およびケーススタディ（事例）の中身、そして実態です。

もっとも、こうなるのも仕方がないといえば仕方がありません。

長い間、マーケティングの研究対象は、大企業が中心だったのです。

中小企業向けのマーケティングの理論体系は、ほとんど日本では確立されてません！

さて、大企業向けのマーケティングを現場で実践しようとするとどうでしょう。

はい、もちろん大企業に従事されている方がやられるのなら、ＯＫです。

しかし、日本の勤労人口９割超の方が従事されている中小企業でやられる場合、大企業向けのマーケティングでは、おカネがかり過ぎることとなってしまいますから、結局のところ、実践できません。

ここで、こんな反論も出そうです。

「中小企業向けのマーケティング本は、ここんとこ、多く出版されてるじゃないか！？」

確かにそうですね♪

しかしながら、そういった本のほとんどが「眼からウロコ系」……要するに「こんなことやっちゃったら、こんなにスゴイことになっちゃいました！あなたもやるっきゃない！」みたいな感じに終始。

読者が独り、自己の環境で再現させるための、理論説明があまりにもないがしろにされていました。

このような背景・経緯から、世の中には中小企業のマーケティングを学ぶための良い教材が、ほとんどと言っていいくらい無かったんです。

本当に中小企業で使えるマーケティング理論と実践術の習得、どうぞこのメルマガや新サイト（ http://7p-marketing.net ）でヒントをつかんでください！

新刊本の16ページには、今回のテーマの詳細解説があります。
http://tinyurl.com/o66m2

あなたの会社の実情に沿った個別の対策が必要なら、私までメールを下さい。個別相談に乗りますよ。
mailto:info@moongroup.jp

といったところで、オシマイ～～。。。

次回もマーケティングのベーシックなところを解説していきますよ。

はたして、どんな展開となっていくか……？？

どうぞお楽しみに！！

著者紹介

町田和隆（まちだ・かずたか）： 1963年2月生まれ。株式会社MOONコンサルティング代表取締役。市場戦略家。大手通信会社SE・不動産デベロッパー海外事業部門・外資系生保代理店統括・外資系商社チャネル開発部門等の勤務経験を経て、平成8年に独立開業。 思考と計画のビジュアル化と戦略7Pマーケティングの実行により、中小・ベンチャー企業を増販増客に導くプロフェッショナル。

主な著書：

その他活動：

• 国際戦略シナジー学会・常務理事
• 日本カウンセラー学院・客員講師
• 江東区産学公連携検討会・委員
• 多摩起業家育成フォーラム
• 日本マーケティング・マネジメント研究機構PT研
• 新しい時代を創る経営者の会
• KISC21（第4期代表）