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（今週もまた保科より、すぐに役立つ実戦ネタをお送りします）
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◆キャッチコピーの基本
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ということで、今回はキャッチコピーの書き方です。

書き方といっても、キャッチコピーのプロになるわけでもありませんので、
キャッチコピーの基本となります。

まず、ベースとして「ターゲット（誰）」に「何を」伝えるかを考えます。

この「誰に」「何を」考えることは、
キャッチコピーに限らず、ホームページを作る場合でも重要ですし、
このふたつは全てのベースになります。

例えば、ホームページの場合は、
この「誰に」「何を」伝えるかを最初に決めておかなければ、
サイトやページのコンセプトが薄くなり、内容がぼやけてしまいます。

そのため、キャッチコピーを考える前に、
もしあやふやな場合は、再度、考えてみてください。

■□■誰に■□■

この「誰に」は、皆さんも無意識で考えているはずです。
例えば、メールを書くときも、その人の考え方や
商品の知識などを総合的に判断して、
その人に合わせてメールを書くはずです。

ただ、キャッチコピーやホームページの場合は、
1対1のやり取りではないので、
あやふやになりやすいので、
無意識ではなく、より意識して考えてみる必要があります。

例…、
　　・女性、男性
　　・同業者、一般消費者
　　・20代、30代、40代
　　・地域
　　・趣味、趣向

人物像の他にも、
　　・こんな事で困っている人
　　・こんな物が欲しい人
　　・中小企業の社長
　　・経理の担当者

この様なターゲットでも十分ターゲットを意識することができます。

■□■何を■□■

私は、ホームページでのキャッチコピーは、
そのサイト・ページ・商品を
最大限、表現した文章だと思っています。

大企業のような格好いいキャッチコピーよりも、
かっこわるくても、素直にメリットを表現した方が、
よっぽど反応がいいはずです。

しかも、キャッチコピーは長くても大丈夫です。

パッと見て、認識できるのなら、
短い必要はありません。

できるだけ、そのページのメリットや特徴を表現してください。

◆初めてのキャッチコピーの書き方
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私が初めてキャッチコピーを意識して書いたのが、
メルマガを書くときでした。

ただ、初めての経験でしたので、
どんな風に書けば、何を書けばいいのか分からず、
悩んだことを覚えています。

ひとつのキャッチコピーを書くのに、
1時間も2時間も掛かってしまい、
しかも、かっこよく、スマートに書かなければと思って書いてました。

案の定、全然ダメなキャッチコピーが出来上がってしまいましたが・・・

そうなんですよね。

初めてキャッチコピーを書くときって
悩んでしまい、案外難しいんですよね。

■□■まず、キャッチコピーはかっこよくなくても大丈夫■□■

私たちがよく見るテレビのＣＭや
雑誌広告などで使われるキャッチコピーは
大企業がほとんどですんで、その影響からか、
「キャッチコピーはかっこよくなければならない」
「短い方がいい」
などと思っている場合があります。

しかも、ホームページを作っているとかっこよくしたいという思いが
強くなりますので、キャッチコピーも余計、かっこよく書きたくなります。

でも、キャッチコピーはかっこよくする必要はありません。

■□■キャッチコピーは長くても大丈夫です。■□■

キャッチコピーは長くても大丈夫です。
短い必要はありません。

短い方がスマートに見えますが、
キャッチコピーは、お客様の心をつかむことが目的です。

お客様はキャッチコピーはある程度、見てくれます。

せっかくキャッチコピーを見てくれたのですから、
しっかりメリットを伝えて、関心を持ってくれる方が重要です。

■□■分かりやすく、メリットを伝える■□■

かっこよく書こうとすると、抽象的なキャッチコピーになり、
分かりにくく、イメージしにくい場合があります。

それよりも、まずはメリットを分かりやすく伝える事を考えた方が、
いいキャッチコピーになります。

◆さらに、キャッチコピーのテクニック　
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さらに、実際にキャッチコピーを書く際に
よく使われるテクニックをご紹介します。

基本ですが、少し意識するだけで、
今までより、ずっとキャッチコピーを書くのが楽になるはずです。

■□■数字を入れる■□■

キャッチコピーに数字を入れるテクニックは
基本中の基本としてキャッチコピーによく使われます。

例えば、

「すごいキャッチコピーが書ける７つの方法」
「３日間でできるホームページ」
「１０倍売り上げるすごいキャッチコピー」

などなど。

この様にキャッチコピーに数字を入れると、
わかりやすさ、具体性などを伝えることができ
お客様に直感的にイメージさせる効果があります。

■□■呼びかける言葉■□■

お客様に直接呼びかける言葉も
キャッチコピーを磨くテクニックのひとつです。

こちらもよく見かけるテクニックですね。

「ダイエットが長く続かない方へ」
「英語を話したい方へ」
「売上を上げたいホームページ担当者様へ」

この様に、お客様に呼びかけることにより、
注意を惹きつけることができます。

極端ですが、「あなた」という言葉を付けるだけでも大丈夫です。

ただ、ターゲットが決まっているなら、
そのターゲットへ直接呼びかける言葉の方が、 効果が高くなります。

■□■お客様の言葉を入れる■□■

お客様の感想や言葉をキャッチコピーに入れる方法です。

第三者的な言葉で書くことにより、
キャッチコピーに信頼や共感を付けることができます。

「私にもできたんです。」
「こんなにも簡単にできたんです」
「大学生の私が１００万も稼いだのです」

などなどですね。

また、漢字、ひらがな、カタカナをバランスよく
書く文字を漢字、ひらがな、カタカナで
書き分けるだけでも印象が変わります。

「簡単に作成」→「カンタンに作成」

漢字だけでは、堅くなりがちな印象も
ひらがなやカタカナを上手く組み合わせるだけで、
読みやすいキャッチコピーになります。

ちょっとしたテクニックを使うだけで、
グッとキャッチコピーのレベルが上がるので、
ぜひお試し下さい。

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　【3】編集後記
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最後に、まったく逆の事をお伝えしますが、
私はキャッチコピーの善し悪しだけで、
ホームページの質が決定するとは考えていません。

キャッチコピーは、
あくまでホームページを構成するひとつの要素にすぎません。

例えば、プロのコピーライターにお願いして、
どんなに素晴らしいキャッチコピーを考えたとしても、
それだけで、売上が何倍にもなるとは思ってません。

キャッチコピーで、お客様の心をつかんでも、
その次の仕組みが悪ければ、アクションが弱くなります。

100点満点のキャッチコピーを目指す必要はありません。

コピーライターになりたい訳ではありませんので、
最初は、かっこいいキャッチコピーよりも、
伝えられるキャッチコピーを作ってください！