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1．調査期間：2010年７月
2．調査対象：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県に在住し、これまでに調査対象の各施設いずれかを利用したことがある20代、30代の女性3,000名
3．調査方法：インターネット形式
4．調査施設：
・　三井アウトレットパーク 横浜ベイサイド（神奈川県横浜市金沢区）
・　三井アウトレットパーク 多摩南大沢（東京都八王子市）
・　三井アウトレットパーク 入間（埼玉県入間市）
・　三井アウトレットパーク 幕張（千葉県千葉市美浜区）
・　あみプレミアム・アウトレット（茨城県阿見再開発地区）
・　グランベリーモール（東京都町田市）
・　御殿場プレミアム・アウトレット（静岡県御殿場市）
・　佐野プレミアム・アウトレット（栃木県佐野市）

◆　アウトレットモールへの利用目的は、「何か良いものがあれば買う」が73.0％
アウトレットモールへの利用目的について聞いたところ、「何か良いものがあれば買う」が最も多く73.0％、次いで「せっかく行くのだから、行った時は何か買う」（22.4％）、「目当てのブランドを買うために行く」（22.2％）、「話題になっている場所だから、とりあえず行ってみる」（15.8％）の順であった。アウトレットモールの施設数が増え市街地近郊へも出店されたことや、映画館や食品スーパー、プロパー店舗（最新商品を通常価格で販売する店舗）を併設した施設も増加したことで、アウトレットモールが「特別な買い物場所」から他の小売チャネルと並ぶような身近な存在となっている。

◆　利用目的によって購入チャネルを使い分け
　今後どのようにアウトレットモールを利用（活用）したいと思うかについて聞いたところ、「自分が消費するものはより安くアウトレットで購入するが、他人に贈るものはプロパー店舗で購入する」といったふうに、目的によって購入チャネルを使い分ける消費者の姿が示唆された。今後、立地や施設内容が他の小売チャネルに接近していく中で、モール間や百貨店やＳＣ（ショッピングセンター）、ＧＭＳ（総合スーパー）といったチャネル間で「買い分け」をする消費者はますます増加すると考える。

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